今天（12月5日），英超联赛公布了一项总价值达67亿英镑（约合600亿元人民币）的新国内转播协议，创下了英国体育媒体版权和世界足坛的新纪录。

深入分析这份天价的广播协议，引人注目的不仅是其庞大的数字和广播格局的变化，还有四个引人注目的行业趋势。

文/杨雨萌

陈典典 编辑

天空体育主导着英超联赛的转播领域

12月5日，一则震惊体育界的大新闻诞生——英超联赛官方宣布与天空体育、TNT体育达成新的本地转播协议，此外BBC体育继续转播比赛集锦的版权，这三项协议将涵盖2025/26至2028/29四个赛季，将为英超联赛带来总计67亿英镑（约合600亿元人民币）的收入。

向来以商业成功著称的英超联赛，以如此天价的合同，再一次打破了自己保持的本土转播权费纪录。

图片来源：天空

我们先来看一下目前英超联赛在英国的电视转播现状：在这份2022-2025赛季的合同中，英超联赛将电视转播分成了7个套餐，Sky、BT Sport和Prime Video分别获得了一定数量比赛的版权，每个赛季总计200场比赛。

新合同将从2025/26赛季开始，据悉，TNT体育和天空体育将合计转播至少267场比赛，远超目前的200场比赛。

协议显示，英超联赛将提供五个直播权包。TNT体育（原BT体育）获得其中一个直播权包，每赛季独家转播52场比赛。天空体育大获全胜，获得其余部分。该直播权包涵盖每赛季至少215场直播比赛，并首次在每赛季最后一天播出全部10场比赛。

于是，天空体育的转播比赛场次从原来的125场增加了70%，形成了垄断。值得一提的是，曾经进入英超版权市场的Prime Video已经消失。

数字虽然创下纪录，但实际效果真的是“增量不增价”吗？

英超联赛在新合同签订后随即传出好消息——相较上一周期，英超联赛本土版权价值每年增长约4%，但如果将比赛场次考虑进去，事实或许正“明明在暗暗升起又在暗暗落下”。

根据尼尔森数据，英超此前的版权合同在50亿英镑左右，涵盖三个赛季，每个赛季200场比赛，而新周期67亿英镑的版权合同涵盖四个赛季，每个赛季增加了100场比赛，而新周期增加了约267场比赛——折算成单赛季计算，在新的转播周期里，转播商在几乎相同成本的情况下，反而获得了更多的转播比赛——可以说是“增量不增价”。

2007 年至 2025 年英超联赛版权费价值（美元）来源：

当然，虽然“单价”或许没有上涨，但如果横向比较，英超也有理由对这份新合同感到高兴，毕竟经历后疫情时代的洗礼，欧洲五大联赛本土版权的出售之路并不顺利。

今年10月，法国足协取消了2024-2029赛季法甲联赛国内转播权的出售，因为没有收到符合其预期的报价。

几乎与此同时，意甲官方宣布与DAZN和Sky 签订了一份为期5年、价值45亿欧元（39亿英镑）的转播合同，但实际上，与此前的每年9.3亿欧元相比，这份新合同的金额略有下降。

虽然西甲和德甲都还未进入新版权的谈判周期，但此前的合同均未实现增长：西甲在2021年达成的49.5亿欧元版权合同同比略有增长；德甲当前4年44亿欧元的价格也较上一周期略有下降。

可以看出，世界足坛主流联赛的本土版权费用几乎已经到了瓶颈期，在这样的情况下，英超联赛通过增加转播场次的方式2024英超转播，实现了本土版权费用金额的大幅提升，进一步巩固了其品牌价值第一的宝座。

更别提，根据公布的报告，在22-25赛季的版权周期中2024英超转播，英超联赛的海外版权费用首次超过国内版权费用。对于英超联赛来说，这样的全球商业扩张无疑更值得特别关注。书——本土版权或许只是英超联赛的基本底蕴，在广阔的国际市场上竞争才是英超联赛的星辰大海。

不过这份新的转播合同依然留下了不少问题，比如当地球迷十分关心的“3pm”问题，至今仍未得到妥善解决。

除了天价，还有四大行业趋势

如果想了解世界体育版权的发展趋势，刚刚签下大单的英超联赛是绝佳的观察对象。让我们继续深挖英超本土版权的商业故事，探索其中的趋势和变化，所有这些都深刻地塑造了英超联赛，并影响了世界足球产业的发展。

趋势一：坚持“长期主义”，通过长期合同锁定价值

英超新转播协议四年的合同周期，打破了此前“三年续约一次”的传统，这无疑表明英超与转播商之间的关系更加紧密，我们常说“体育产业是个慢生意”，而对于节奏快的英超来说，他们也希望用更长的合同，保证更稳定的收入来源。

这方面北美体育联盟或许更有发言权，NFL与CBS、FOX、NBC等电视台签订了至少10年的长期合同，总价值超过1000亿美元2024英超转播，未来价值的肯定将进一步将IP与平台绑定，有利于平台的商业化发展。

从英超、NFL的案例来看，体育IP对于商业发展的长期性和稳定性有更大的需求，“长期主义”在体育商业市场更有机会获得成功。

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